Deixe os bons tempos rolarem na Chipotle (CMG) – a empresa disse que está prestes a testar uma oferta de happy hour.
“Vamos tentar e ver como fica para nós. Chamamos isso de Hora Mais Feliz, então pense em alguns tacos e uma bebida em algum momento durante o meio do dia… E sentimos que é uma oferta atraente e cria valor para o nosso consumidor”, disse-me o CEO da Chipotle, Scott Boatwright, no Market Domination do Yahoo Finance (vídeo acima).
“Portanto, temos mais trabalho a fazer exatamente sobre o que lançaremos no teste, mas estamos pensando em algo provavelmente inferior a 10 dólares… Acho que é a nossa maneira de realmente retribuir à comunidade de uma forma significativa e realmente expandir esse período do dia para trazer mais clientes aos restaurantes”, acrescentou Boatwright.
Chipotle distribuiu US$ 1 milhão em comida grátis como parte de uma promoção do Super Bowl. Os códigos, disponíveis para as primeiras 100.000 pessoas que os resgatarem, são válidos nos EUA até 12 de fevereiro.
Boatwright confirmou ao Yahoo Finance que a Chipotle distribuiu 100.000 refeições e deu a entender que a empresa poderia fazer promoções semelhantes no final do ano.
A Chipotle passou um ano sem ser parecida com a Chipotle – o que significa que seus lucros e o preço das ações não estão em modo de alto crescimento.
As vendas nas mesmas lojas da rede de restaurantes no quarto trimestre caíram 2,5%, à medida que continuava a lutar contra as tendências de tráfego fraco de clientes em meio a dificuldades de acessibilidade. A empresa gerou debate online depois que Boatwright divulgou na teleconferência de resultados que 60% de seus principais clientes ganham mais de US$ 100.000 em renda anual.
Sua perspectiva para 2026 decepcionou Street quando a empresa disse que espera que as vendas em 2026 permaneçam inalteradas. A Rua buscava um aumento de 1,8%.
Embora a empresa tenha sinalizado um início decente no primeiro trimestre, as vendas permanecem moderadas. A empresa não estava disposta a prever uma forte recuperação, uma vez que o inverno frio também manteve os consumidores afastados.
As ações da Chipotle caíram 32% no ano passado, em comparação com um ganho de 6% do McDonald’s (MCD), que tem sido mais agressivo na comercialização de novas opções de menu acessíveis.
Para mudar o rumo, a Chipotle planeja lançar várias ofertas por tempo limitado, como frango ao pastor. Também lançou uma pequena tigela de frango grelhado por US$ 3,95 para atingir consumidores preocupados com os custos.
“Gostaríamos de ver o tráfego voltar a tendências positivas de forma consistente para defender a expansão múltipla/tornar-se mais construtivo”, disse John Ivankoe, analista do JPMorgan.
Brian Sozzi é editor executivo do Yahoo Finance e membro da equipe de liderança editorial do Yahoo Finance. Siga Sozzi no X @BrianSozzi, Instagrame LinkedIn. Dicas sobre histórias? E-mail brian.sozzi@yahoofinance.com.
